W obliczu dynamicznego rozwoju Internetu, medium to stało się jedną z głównych aren zmagań konkurencyjnych firm we wszelakich branżach. Pojawiło się mnóstwo form reklamy w Internecie, a wydatki na nią rosną z roku na rok. Zdecydowanie najpopularniejszą formą reklamy w Internecie jest korzystanie z kampanii w wyszukiwarkach oraz reklamy kontekstowej. Firmy nieprzypadkowo wybierają akurat taką formę. Reklama kontekstowa to reklama dopasowana do treści witryny, w której się znajduje co oznacza, iż pojawi się ona wyłącznie w serwisach powiązanych tematycznie z reklamowanymi przez nas usługami. Prócz tego reklama naszych usług pojawi się za każdym razem, gdy użytkownik wpisze w wyszukiwarce frazę związaną z reklamowaną przez nas tematyką.
Drugą chętnie wybierają formą reklamy stało się pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Konkurencja doprowadziła wręcz do obowiązku pozycjonowania, gdyż niemal każda firma chce być wysoko w wynikach wyszukiwania. Pozycjonowanie to nic innego jak właśnie wszelkie działania mające na celu doprowadzenie strony firmy do najwyższych pozycji w wyszukiwarce po wpisaniu konkretnego słowa kluczowego. Najmniej opłacalne w stosunku cena/jakość jest korzystanie z reklam graficznych w postaci otwierających się okienek, gdyż z reguły płacimy za ilość odsłon, a nie za unikalnych użytkowników, którzy trafili na naszą witrynę. Prócz tego, nachalne, wyskakujące reklamy są źle postrzegane przez użytkowników.